本次京东年货节活动，将从1月9日正式开始预热，战线也很长，一直延续到2月11日。为此走亲访友送礼的小伙伴们不要错过了。平时小伙伴们觉得流量很少，所以这次机会就是给大家来介绍一些，利用年货节来进行引流。

一，项目亮点
首先人群细分化：人群圈定颗粒度到品牌到产品，做到精细化定向
投放精准化：人群、素材品牌利益点精准匹配，投放精准化
多素材测试：投放期间保持多版素材共同测试投放，保证根据节奏进行素材的补充和更新，素材设计贴合品牌以及各品类特性，并着重突出利益点，有效吸引用户眼球；
新资源测试，把握红利期：站内新增京豆通栏位置，抓住流量红利期，大促期间站内引流成本降低。
二，投放策略
1.类目特征：高复购率，低客单、决策周期短
持续引入海量的高复购率、低成本优质用户，唤醒老用户的同时为品类贡献大量新用户，助力推展品牌在站外的影响力；
2.复购周期短，品牌忠诚度低；
三，素材文案：突出利益点，强调促销力度
1.素材策略与人群策略相对应，包括单品牌+单类目素材、多品牌综合素材等不同类型的素材
2.画面风格选择：场景化、促销风等多重风格，结合活动适当采用红色等进行补充；
3.文案类型选择：暗示性文案、促销型文案、时效性文案等多种类型进行测试；
素材突出利益点，强调促销力度；

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